For nylig fortalte vi dig i en artikel om Roland Garros om forholdet mellem mærket Lacoste og denne turnering. I dag vil vi have dig til at opdage 5 nysgerrigheder om Lacoste, det sportsmærke, der har formået at tilpasse sig tiden:
1. RENÉ LACOSTE, EN MAND FORUD FOR SIN TID
René Lacoste var en af Frankrigs mest berømte tennisspillere i 1930'erne. En gang spillede han et væddemål med en ven, hvor præmien for at vinde en kamp var en kuffert af krokodilleskind; han vandt, og derfra opstod hans kælenavn. Efter han trak sig tilbage fra banerne, skabte han et modemærke, der skulle blive tennisspillernes foretrukne mærke; og selvfølgelig valgte han det ikoniske grønne krokodillelogo.
2. OPFINDEREN AF POLOEN
Ved du, hvem der opfandt poloen? I 1933 var René Lacoste pioner ved at skabe et stykke tøj, der aldrig før var set. Inspireret af de engelske polospillere designede han et nyt stykke tøj til at spille på banerne. Han tog en tennisskjorte og klippede ærmerne af; sådan blev poloen L.12.12 født, et stykke tøj synonymt med komfort og lethed med et nyt stof: petit-piqué. Denne model er det mest karakteristiske stykke tøj fra mærket, næsten 100 år senere.
3. LACOSTE: ELEGANCE OG KOMFORT
Lacoste ønskede, at deres brand blev båret af sportsfolk både på og uden for banen. De arbejdede på deres designs med fokus på elegance, med det minimalistiske og franske touch, men samtidig med fokus på komfort og alsidighed. Deres designs var ikke kun rettet mod tennisverdenen, men også til andre sportsgrene som golf og sejlads. I 1933 lancerede de deres første kampagne med sloganet “Pour le tennis, le golf, la plage”. Lacostes stil minder meget om preppy-mode.
4. ET BRAND DER HAR FORMÅET AT TILPASSE SIG
I 2023 fylder Lacoste 90 år, næsten et århundrede med historie. Det er et brand, der har formået at tilpasse sig forskellige tider uden nogensinde at miste sin essens. Det startede med at klæde tenniseliten på og er nået ud til alle garderober, hvor det har positioneret sig som et førende brand inden for urban mode. Det har bevaret elegance i alle sine designs ved at kombinere en yngre og mere afslappet stil. I dag har Lacoste 1165 butikker fordelt på 114 forskellige lande.
I 2011 lancerede de en ny linje til det yngre publikum: Lacoste L!ve, en mere street-inspireret, farverig og lidt vild kollektion.
I 2022 samarbejdede Lacoste med Minecraft om at skabe en tøjkollektion, der kunne bæres i videospillet, samt et kort kaldet “Croco Island”. Dette tøj blev også solgt med rigtige designs til hverdagsbrug.
5. LACOSTE, ET ENGAGERET BRAND
Næsten 90 år gammel har Lacoste bevist at være et engageret brand, der involverer sig i nutidens verdensproblemer. Lad os for eksempel huske 2020, hvor firmaet midt i en global pandemi designede poloshirten “L.12.12 Polo Merci” og donerede alle overskud til Den Internationale Føderation af Røde Kors- og Røde Halvmåne-selskaber som en tak til de frivillige, der kæmpede for at redde så mange liv.
I de seneste måneder, efter at deres hovedambassadør Djokovic nægtede at blive vaccineret mod Covid for at spille Australian Open, har Lacostes ledelse ønsket at mødes med tennisspilleren og gennemgå hans kontrakt.
Det overrasker os ikke, at Lacoste efter 90 år stadig er et af de vigtigste mærker på markedet. Det er en sand reference og et brand, man kan lære af hver dag.
