LACOSTE UND TENNIS: 5 KURIOSITÄTEN AUS FAST EINEM JAHRHUNDERT GESCHICHTE
Erst kürzlich haben wir Ihnen in einem Artikel über Roland Garros die Beziehung zwischen der Firma Lacoste und diese Meisterschaft in Frage. Heute möchten wir, dass Sie 5 Kuriositäten über Lacoste entdecken, die Sportmarke, die es verstanden hat, sich an die Zeit anzupassen:
1. RENÉ LACOSTE, EIN MANN SEINER ZEIT VORAUS
René Lacoste war in den 1930er Jahren einer der berühmtesten Tennisspieler Frankreichs. Einmal spielte er mit einem Freund eine Wette, bei der er als Preis ein Krokodil-Portemonnaie gewinnen würde, wenn er ein Spiel gewann. Er gewann sie und daraus entstand sein Spitzname. Nachdem er sich von den Tennisplätzen zurückgezogen hatte, gründete er ein Modeunternehmen, das zur Marke schlechthin für Tennisspieler werden sollte. Und natürlich wählte er das ikonische grüne Krokodil als Logo.
2. POLO ERFINDER
Wissen Sie, wer das Poloshirt erfunden hat? Im Jahr 1933 leistete René Lacoste Pionierarbeit bei der Kreation eines noch nie dagewesenen Kleidungsstücks. Er ließ sich von den englischen Polospielern inspirieren und entwarf ein neues Kleidungsstück für das Spiel auf der Piste. Er begann mit einem Tennisshirt und schnitt die Ärmel ab; So würde der Pol L entstehen.12.12, ein Kleidungsstück, das für Komfort und Leichtigkeit steht, mit einem neuen Stoff: Petit-Piqué. Dieses Modell ist fast 100 Jahre später das charakteristischste Kleidungsstück des Unternehmens.
3. LACOSTE: ELEGANZ UND KOMFORT
Lacoste wollte, dass seine Unterschrift von Athleten sowohl auf als auch neben der Strecke getragen wird. Er arbeitete an seinen Entwürfen auf der Grundlage von Eleganz, mit diesem minimalistischen und französischen Touch, suchte aber gleichzeitig nach Komfort und Vielseitigkeit. Seine Entwürfe richteten sich nicht nur an die Welt des Tennis, er entwarf auch für andere Sportarten wie Golf oder Segeln. 1933 startete er seine erste Kampagne mit dem Slogan „Pour le Tennis, le Golf, la Plage“. Der Stil von Lacoste erinnert stark an adrette-Mode.
4. Eine Marke, die weiß, wie man sich anpasst
Im nächsten Jahr wird Lacoste 90 Jahre alt, fast ein Jahrhundert Geschichte. Es ist eine Marke, die es verstanden hat, sich an veränderte Zeiten anzupassen, ohne jedoch jemals ihre Essenz zu verlieren. Es begann, die Tennis-Elite einzukleiden, hat alle Kleiderschränke erreicht und sich als führende Marke im Bereich urbaner Mode positioniert. Bei all seinen Entwürfen hat er die Eleganz bewahrt und einen jüngeren und lässigeren Stil kombiniert. Heute verfügt Lacoste über 1.165 Geschäfte in 114 verschiedenen Ländern.
2011 brachte er eine neue Linie für ein jüngeres Publikum auf den Markt: Lacoste L!ve, eine eher straßenorientierte Kollektion, sehr farbenfroh und mit einem verrückten Touch.
Dieses Jahr 2022 hat Lacoste in Zusammenarbeit mit Minecraft eine Kollektion von Kleidungsstücken erstellt, die im Videospiel getragen werden sollen, sowie eine Karte namens „Croco Island“. Diese Kleidung wurde auch mit echten Designs zum täglichen Tragen verkauft.
5. LACOSTE, EINE ENGAGIERTE MARKE
Lacoste ist seit fast 90 Jahren eine engagierte Marke, die sich mit den Problemen der heutigen Welt beschäftigt. Erinnern wir uns zum Beispiel an das Jahr 2020, als das Unternehmen mitten in einer globalen Pandemie das „L.12.12 Polo Merci“ und spendete den gesamten Gewinn an die Internationale Föderation der Rotkreuz- und Rothalbmondgesellschaften als Zeichen der Dankbarkeit an die Freiwilligen, die für die Rettung so vieler Leben gekämpft haben.
Angesichts der Weigerung seines Hauptbotschafters Djokovic , sich gegen Covid impfen zu lassen, um an den Australian Open teilzunehmen, wollten die Manager von Lacoste in den letzten Monaten den Tennisspieler treffen und seinen Vertrag überprüfen.
Es überrascht uns nicht, dass Lacoste nach 90 Jahren immer noch eine der wichtigsten Marken auf dem Markt ist. Es ist ein Maßstab und ein Unternehmen, von dem man jeden Tag lernen kann.
