LACOSTE Y EL TENIS: 5 CURIOSIDADES DE CASI UN SIGLO DE HISTORIA
Hace muy poco te contábamos en un artículo sobre el Roland Garros la relación entre la firma Lacoste y ese campeonato en cuestión. Hoy queremos que descubras 5 curiosidades sobre Lacoste, la marca deportiva que ha sabido adaptarse a los tiempos:
1. RENÉ LACOSTE, UN HOMBRE AVANZADO A SU TIEMPO
René Lacoste fue uno de los jugadores de tenis más famosos de Francia en la década de 1930. Una vez jugó una apuesta con un amigo, en la que si ganaba un partido el premio sería una cartera de cocodrilo, la ganó y de ahí nació su mote. Tras retirarse de las pistas, creó una firma de moda que se convertiría en la marca por excelencia de los tenistas; y cómo no, eligió como logo el icónico cocodrilo verde.
2. INVENTOR DEL POLO
¿Sabes quién inventó el polo? En 1933, René Lacoste fue pionero creando una prenda de ropa nunca antes vista. Tomando como inspiración a los jugadores ingleses de polo, diseñó una nueva prenda para jugar en las pistas. Partió de una camiseta de tenis y le cortó las mangas; así nacería el polo L.12.12, una prenda sinónimo de comodidad y ligereza con un nuevo tejido: el petit-piqué. Este modelo es la prenda más característica de la firma, casi 100 años después.
3. LACOSTE: ELEGANCIA Y COMODIDAD
Lacoste quería que su firma la vistieran los deportistas tanto dentro como fuera de la pista. Trabajó en sus diseños basándose en la elegancia, con ese toque minimalista y francés, pero buscando a la vez comodidad y versatilidad. Sus diseños estaban dirigidos no solo al mundo del tenis, también diseñó para otros deportes como el golf o la vela. En 1933 lanzó su primera campaña, con el slogan “Pour le tennis, le golf, la plage”. El estilo de Lacoste recuerda bastante a la moda preppy.
4. UNA MARCA QUE HA SABIDO ADAPTARSE
El próximo 2023 Lacoste cumplirá 90 años, casi un siglo de historia. Es una marca que ha sabido adaptarse a los diferentes tiempos, pero sin perder nunca su esencia. Empezó vistiendo a la élite del tenis y ha llegado a todos los armarios, posicionándose como una marca referente en moda urbana. Ha mantenido la elegancia en todos sus diseños combinando un estilo más joven y desenfadado. A día de hoy, Lacoste cuenta con 1165 tiendas repartidas por 114 países diferentes.
En 2011, lanzó una nueva línea para el público más joven: Lacoste L!ve, una colección más callejera, muy colorida y con un punto alocado.
Este 2022 Lacoste colaboró con Minecraft creando una colección de ropa que se llevaría en el videojuego, además de un mapa llamado “Croco Island”. Esta ropa se vendió también con diseños reales para lucir en el día a día.
5. LACOSTE, UNA MARCA COMPROMETIDA
A sus casi 90 años, Lacoste ha demostrado ser una marca comprometida que se implica con los problemas del mundo actual. Recordemos por ejemplo 2020, cuando en medio de una pandemia mundial, la firma diseñó el polo “L.12.12 Polo Merci” y destinó todos sus beneficios a la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y la Media Luna Roja como señal de agradecimiento a los voluntarios que lucharon por salvar tantas vidas.
En los últimos meses, ante la negativa de su principal embajador Djokovic a vacunarse contra el Covid para jugar el Open de Australia, los directivos de Lacoste han querido reunirse con el tenista y revisar su contrato.
No nos sorprende que después de 90 años Lacoste siga siendo una de las marcas más importantes del mercado. Es todo un referente y una firma de la que aprender cada día.
