Äskettäin kerroimme artikkelissa Roland Garrosista yhteydestä Lacoste-merkin ja kyseisen turnauksen välillä. Tänään haluamme, että tutustut 5 mielenkiintoiseen faktaan Lacostesta, urheilumerkistä, joka on osannut sopeutua aikakausiin:
1. RENÉ LACOSTE, AIKAKAUTTAAN EDELLÄKÄVIJÄ
René Lacoste oli yksi Ranskan kuuluisimmista tennispelaajista 1930-luvulla. Hän pelasi kerran vedon ystävänsä kanssa, jossa palkintona oli krokotiilinnahkainen lompakko, jos hän voittaisi ottelun; hän voitti ja siitä sai alkunsa hänen lempinimensä. Kilpailu-uransa jälkeen hän perusti muotibrändin, joka tuli tennispelaajien ykkösmerkiksi; ja tietenkin hän valitsi logoksi ikonisen vihreän krokotiilin.
2. POLON Keksijä
Tiedätkö, kuka keksi polon? Vuonna 1933 René Lacoste oli edelläkävijä luomalla vaatteen, jota ei oltu ennen nähty. Hän sai inspiraationsa englantilaisista polopelaajista ja suunnitteli uuden vaatteen pelikentille. Hän lähti liikkeelle tennispaitamallista ja leikkasi siitä hihat pois; näin syntyi polo L.12.12, mukavuuden ja keveyden synonyymi uudella kankaalla: petit-piqué. Tämä malli on merkin tunnusomainen vaate lähes 100 vuotta myöhemmin.
3. LACOSTE: ELEGANSSI JA MUKAVUUS
Lacoste halusi, että urheilijat pukeutuisivat sen merkkiin sekä kentällä että sen ulkopuolella. Se työsti mallejaan perustuen eleganssiin, minimalistiseen ja ranskalaiseen tyyliin, mutta samalla haki mukavuutta ja monipuolisuutta. Sen mallit eivät olleet suunnattu vain tennikseen, vaan se suunnitteli myös muihin lajeihin kuten golfiin ja purjehdukseen. Vuonna 1933 se lanseerasi ensimmäisen kampanjansa sloganilla “Pour le tennis, le golf, la plage”. Lacosten tyyli muistuttaa paljon preppy-muotia.
4. BRÄNDI, JOKA ON OSANNUT SOPEUTUA
Vuonna 2023 Lacoste täyttää 90 vuotta, lähes vuosisadan historian. Se on brändi, joka on osannut sopeutua eri aikoihin menettämättä koskaan olemustaan. Se alkoi pukea tenniksen eliittiä ja on saavuttanut kaikki vaatekaapit, asemoituen kaupunkimuodin johtavaksi brändiksi. Se on säilyttänyt eleganssin kaikissa malleissaan yhdistäen nuorekkaamman ja rennomman tyylin. Nykyään Lacostella on 1165 myymälää 114 eri maassa.
Vuonna 2011 se lanseerasi uuden linjan nuoremmalle yleisölle: Lacoste L!ve, katu-uskottavamman, värikkäämmän ja hieman hullunkurisen malliston.
Vuonna 2022 Lacoste teki yhteistyötä Minecraftin kanssa luoden vaatemalliston, jota käytettiin pelissä, sekä kartan nimeltä “Croco Island”. Näitä vaatteita myytiin myös oikeina malleina arkipukeutumiseen.
5. LACOSTE, SITOUTUNUT BRÄNDI
Lähestyessään lähes 90 vuoden ikää Lacoste on osoittanut olevansa sitoutunut brändi, joka osallistuu nykymaailman ongelmiin. Muistakaamme esimerkiksi vuosi 2020, jolloin maailmanlaajuisen pandemian keskellä brändi suunnitteli polo-paidan “L.12.12 Polo Merci” ja lahjoitti kaikki tuotot Kansainväliselle Punaisen Ristin ja Punaisen Puolikuun liitolle kiitoksena vapaaehtoisille, jotka taistelivat pelastaakseen niin monia elämiä.
Viime kuukausina, kun sen pääsuurlähettiläs Djokovic kieltäytyi ottamasta Covid-rokotetta pelatakseen Australian avointen turnauksessa, Lacosten johtajat halusivat tavata tennispelaajan ja tarkistaa sopimuksensa.
Ei ole mikään yllätys, että 90 vuoden jälkeen Lacoste on edelleen yksi markkinoiden tärkeimmistä merkeistä. Se on todellinen esikuva ja brändi, jolta voi oppia joka päivä.
