LACOSTE ET LE TENNIS : 5 CURIOSITÉS DE PRESQUE UN SIÈCLE D'HISTOIRE
Très récemment nous vous parlions de Roland Garros la relation entre la firme Lacoste et ce championnat en question. Aujourd'hui nous souhaitons vous faire découvrir 5 curiosités sur Lacoste, la marque de sport qui a su s'adapter à son temps :
1. RENÉ LACOSTE, UN HOMME EN AVANCE SUR SON TEMPS
René Lacoste était l'un des joueurs de tennis les plus célèbres en France dans les années 30. Une fois, il a parié avec un ami, dans lequel s'il gagnait un jeu, le prix serait un portefeuille en crocodile, il l'a gagné et de là est né son surnom. Après s'être retiré des courts, il crée une entreprise de mode qui deviendra la marque par excellence des joueurs de tennis ; Et bien sûr, il a choisi l’emblématique crocodile vert comme logo.
2. INVENTEUR DU POLO
Savez-vous qui a inventé le polo ? En 1933, René Lacoste est le pionnier de la création d'un vêtement jamais vu auparavant. S'inspirant des joueurs de polo anglais, il conçoit un nouveau vêtement pour jouer sur les pistes. Il est parti d'une chemise de tennis et a coupé les manches ; c'est ainsi que naîtrait le pôle L.12.12, un vêtement synonyme de confort et de légèreté avec un nouveau tissu : le petit-piqué. Ce modèle est le vêtement le plus caractéristique de la marque, près de 100 ans plus tard.
3. LACOSTE : ÉLÉGANCE ET CONFORT
Lacoste souhaitait que sa signature soit portée par les athlètes sur et en dehors des pistes. Il a travaillé sur ses créations basées sur l'élégance, avec cette touche minimaliste et française, mais recherchant à la fois le confort et la polyvalence. Ses créations ne s'adressaient pas seulement au monde du tennis, mais également à d'autres sports comme le golf ou la voile. En 1933, il lance sa première campagne, avec le slogan « Pour le tennis, le golf, la plage ». Le style de Lacoste rappelle assez la mode preppy.
4. UNE MARQUE QUI A SAVÉ S'ADAPTER
En 2023, Lacoste aura 90 ans, soit près d'un siècle d'histoire. C'est une marque qui a su s'adapter aux différentes époques, mais sans jamais perdre son essence. Elle a commencé à habiller l'élite du tennis et a atteint tous les placards, se positionnant comme une marque leader de la mode urbaine. Il a conservé l'élégance dans toutes ses créations, combinant un style plus jeune et plus décontracté. Aujourd'hui, Lacoste compte 1 165 magasins répartis dans 114 pays différents.
En 2011, il lance une nouvelle ligne destinée à un public plus jeune : Lacoste L!ve, une collection plus street, très colorée et avec une touche folle.
Ce Lacoste 2022 a collaboré avec Minecraft pour créer une collection de vêtements qui seraient portés dans le jeu vidéo, ainsi qu'une carte appelée « Croco Island ». Ces vêtements étaient également vendus avec de véritables modèles à porter au quotidien.
5. LACOSTE, UNE MARQUE ENGAGÉE
Après 90 ans d'existence, Lacoste s'avère être une marque engagée impliquée dans les problématiques du monde d'aujourd'hui. Souvenons-nous par exemple de 2020, où en pleine pandémie mondiale, la firme concevait le « L.12.12 Polo Merci » et a reversé tous ses bénéfices à la Fédération internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge en signe de gratitude envers les volontaires qui se sont battus pour sauver tant de vies.
Ces derniers mois, face au refus de son principal ambassadeur Djokovic de se faire vacciner contre le Covid pour disputer l'Open d'Australie, les dirigeants de Lacoste ont souhaité rencontrer le joueur de tennis et revoir son contrat.
Nous ne sommes pas surpris qu'après 90 ans, Lacoste soit toujours l'une des marques les plus importantes du marché. C'est une référence et un cabinet dont on apprend chaque jour.
