LACOSTE E IL TENNIS: 5 CURIOSITÀ DA QUASI UN SECOLO DI STORIA
Molto recentemente vi abbiamo parlato di Roland Garros il rapporto tra l'azienda Lacoste e quel campionato in questione. Oggi vogliamo farti scoprire 5 curiosità su Lacoste, il marchio sportivo che ha saputo adattarsi ai tempi:
1. RENÉ LACOSTE, UN UOMO IN AVANTI SUI TEMPI
René Lacoste è stato uno dei tennisti più famosi della Francia degli anni '30. Una volta fece una scommessa con un amico, nella quale se avesse vinto al gioco il premio sarebbe stato un portafoglio di coccodrillo, la vinse e da lì nacque il suo soprannome. Dopo essersi ritirato dai campi, crea un'azienda di moda che diventerà il marchio per eccellenza per i tennisti; E, naturalmente, ha scelto l'iconico coccodrillo verde come logo.
2. INVENTORE DEL POLO
Sai chi ha inventato la polo? Nel 1933, René Lacoste fu pioniere nella creazione di un capo mai visto prima. Ispirandosi ai giocatori di polo inglesi, ha disegnato un nuovo capo per giocare sulle piste. È partito da una maglietta da tennis e ha tagliato le maniche; nascerebbe così il polo L.12.12, un capo sinonimo di comodità e leggerezza con un nuovo tessuto: petit-piqué. Questo modello è il capo più caratteristico dell'azienda, quasi 100 anni dopo.
3. LACOSTE: ELEGANZA E COMFORT
Lacoste voleva che la sua firma fosse indossata dagli atleti sia dentro che fuori dalla pista. Ha lavorato ai suoi progetti basandosi sull'eleganza, con quel tocco minimalista e francese, ma cercando allo stesso tempo comfort e versatilità. I suoi progetti non erano rivolti solo al mondo del tennis, ma disegnava anche per altri sport come il golf o la vela. Nel 1933 lanciò la sua prima campagna, con lo slogan “Pour le tennis, le golf, la plage”. Lo stile di Lacoste ricorda molto la moda preppy.
4. UN MARCHIO CHE HA SAPUTO ADATTARSI
Il prossimo 2023 Lacoste compirà 90 anni, quasi un secolo di storia. È un brand che ha saputo adattarsi ai tempi diversi, ma senza mai perdere la sua essenza. Ha iniziato vestendo l'élite del tennis e ha raggiunto tutti gli armadi, posizionandosi come marchio leader della moda urbana. Ha mantenuto l'eleganza in tutti i suoi modelli, combinando uno stile più giovane e casual. Oggi Lacoste conta 1.165 negozi distribuiti in 114 paesi diversi.
Nel 2011, ha lanciato una nuova linea per un pubblico più giovane: Lacoste L!ve, una collezione più street-based, molto colorata e con un tocco pazzesco.
Questo 2022 Lacoste ha collaborato con Minecraft creando una collezione di vestiti che sarebbero stati indossati nel videogioco, oltre a una mappa chiamata "Croco Island". Questi abiti venivano venduti anche con veri e propri disegni da indossare quotidianamente.
5. LACOSTE, UN MARCHIO IMPEGNATO
Con quasi 90 anni, Lacoste ha dimostrato di essere un marchio impegnato coinvolto nei problemi del mondo di oggi. Ricordiamo, ad esempio, il 2020, quando nel pieno di una pandemia globale, lo studio progettò il progetto “L.12.12 Polo Merci” e ha donato tutti i suoi profitti alla Federazione Internazionale delle Società di Croce Rossa e Mezzaluna Rossa in segno di gratitudine ai volontari che hanno lottato per salvare così tante vite.
Negli ultimi mesi, visto il rifiuto del suo principale ambasciatore Djokovic di vaccinarsi contro il Covid per giocare gli Australian Open, i dirigenti di Lacoste hanno voluto incontrare il tennista e rivedere il suo contratto.
Non ci sorprende che dopo 90 anni Lacoste sia ancora uno dei marchi più importanti sul mercato. È un punto di riferimento e un’azienda da cui imparare ogni giorno.
