Onlangs vertelden we je in een artikel over Roland Garros de relatie tussen het merk Lacoste en dat toernooi. Vandaag willen we dat je 5 weetjes ontdekt over Lacoste, het sportmerk dat zich aan de tijd heeft weten aan te passen:
1. RENÉ LACOSTE, EEN MAN VOOR ZIJN TIJD
René Lacoste was een van de beroemdste tennisspelers van Frankrijk in de jaren 1930. Hij speelde ooit een weddenschap met een vriend, waarbij als hij een wedstrijd won de prijs een krokodillenportemonnee zou zijn, hij won en daar komt zijn bijnaam vandaan. Na zijn afscheid van de banen richtte hij een modemerk op dat de ultieme merk voor tennisspelers zou worden; en natuurlijk koos hij als logo de iconische groene krokodil.
2. UITVINDER VAN HET POLOHEMD
Weet je wie het polohemd heeft uitgevonden? In 1933 was René Lacoste een pionier door een kledingstuk te creëren dat nog nooit eerder was gezien. Geïnspireerd door de Engelse polo spelers ontwierp hij een nieuw kledingstuk om op de banen te spelen. Hij begon met een tennis T-shirt en sneed de mouwen eraf; zo werd de polo L.12.12 geboren, een kledingstuk dat synoniem staat voor comfort en lichtheid met een nieuwe stof: de petit-piqué. Dit model is het meest kenmerkende kledingstuk van het merk, bijna 100 jaar later.
3. LACOSTE: ELEGANTIE EN COMFORT
Lacoste wilde dat sporters hun merk zowel binnen als buiten de baan droegen. Ze werkten aan hun ontwerpen gebaseerd op elegantie, met die minimalistische en Franse touch, maar zochten tegelijkertijd comfort en veelzijdigheid. Hun ontwerpen waren niet alleen gericht op de tenniswereld, ze ontwierpen ook voor andere sporten zoals golf en zeilen. In 1933 lanceerden ze hun eerste campagne met de slogan “Pour le tennis, le golf, la plage”. De stijl van Lacoste doet sterk denken aan de preppy mode.
4. EEN MERK DAT ZICH HEEFT WETEN AAN TE PASSEN
In 2023 viert Lacoste zijn 90-jarig bestaan, bijna een eeuw geschiedenis. Het is een merk dat zich heeft weten aan te passen aan verschillende tijden, maar nooit zijn essentie heeft verloren. Het begon met het kleden van de tenniselite en is in alle kasten terechtgekomen, zich positionerend als een toonaangevend merk in de stedelijke mode. Het heeft elegantie behouden in al zijn ontwerpen door een jongere en meer ontspannen stijl te combineren. Tegenwoordig heeft Lacoste 1165 winkels verspreid over 114 verschillende landen.
In 2011 lanceerde het een nieuwe lijn voor een jonger publiek: Lacoste L!ve, een meer straatgerichte, zeer kleurrijke en een beetje gekke collectie.
In 2022 werkte Lacoste samen met Minecraft door een kledingcollectie te creëren die in het videospel gedragen kon worden, naast een kaart genaamd "Croco Island". Deze kleding werd ook met echte ontwerpen verkocht om dagelijks te dragen.
5. LACOSTE, EEN BETROKKEN MERK
Op bijna 90-jarige leeftijd heeft Lacoste bewezen een betrokken merk te zijn dat zich inzet voor de problemen van de huidige wereld. Laten we bijvoorbeeld 2020 herinneren, toen het merk midden in een wereldwijde pandemie het polo "L.12.12 Polo Merci" ontwierp en alle opbrengsten schonk aan de Internationale Federatie van Rode Kruis- en Rode Halve Maanverenigingen als blijk van dank aan de vrijwilligers die zo hard hebben gestreden om zoveel levens te redden.
In de afgelopen maanden, na de weigering van hun belangrijkste ambassadeur Djokovic om zich te laten vaccineren tegen Covid om deel te nemen aan de Australian Open, wilden de leidinggevenden van Lacoste een ontmoeting met de tennisser om zijn contract te herzien.
Het verbaast ons niet dat Lacoste na 90 jaar nog steeds een van de belangrijkste merken op de markt is. Het is een ware referentie en een merk waar je elke dag van kunt leren.
