LACOSTE I TENIS: 5 CIEKAWOŚCI Z PRAWIE STOKU HISTORII
Niedawno pisaliśmy o Roland Garros relacje pomiędzy firmą Lacoste i mistrzostwa, o których mowa. Dziś chcemy, abyś odkrył 5 ciekawostek na temat Lacoste, marki sportowej, która wiedziała, jak dostosować się do czasów:
1. RENÉ LACOSTE, CZŁOWIEK WYPRZEDZAJĄCY SWOJE CZASY
René Lacoste był jednym z najsłynniejszych tenisistów we Francji lat trzydziestych XX wieku. Kiedyś zagrał z przyjacielem zakład, w którym jeśli wygra grę, nagrodą będzie portfel z krokodylem, wygrał i stąd narodził się jego przydomek. Po odejściu z kortu stworzył firmę modową, która stała się marką par Excellence dla tenisistów; I oczywiście wybrał kultowego zielonego krokodyla jako swoje logo.
2. WYNALAZCA POLO
Czy wiesz, kto wynalazł koszulkę polo? W 1933 roku René Lacoste był pionierem w tworzeniu odzieży, jakiej nigdy wcześniej nie widziano. Czerpiąc inspirację z angielskich graczy w polo, zaprojektował nowy strój do gry na stoku. Zaczął od koszulki tenisowej i odciął rękawy; w ten sposób narodziłby się biegun L.12.12, odzież będąca synonimem wygody i lekkości, z nowym materiałem: petit-piqué. Model ten jest najbardziej charakterystyczną częścią garderoby firmy, niemal 100 lat później.
3. LACOSTE: ELEGANCJA I KOMFORT
Lacoste chciał, aby jego podpis nosili sportowcy zarówno na torze, jak i poza nim. Pracował nad swoimi projektami w oparciu o elegancję, z minimalistycznym i francuskim akcentem, ale jednocześnie poszukując komfortu i uniwersalności. Jego projekty były skierowane nie tylko do świata tenisa, projektował także z myślą o innych sportach, takich jak golf czy żeglarstwo. W 1933 roku rozpoczął swoją pierwszą kampanię pod hasłem „Pour le tenis, le golf, la plage”. Styl Lacoste bardzo przypomina modę preppy.
4. MARKA, KTÓRA WIE JAK DOPASOWAĆ
W następnym 2023 roku Lacoste będzie miał 90 lat, prawie sto lat historii. To marka, która potrafiła dostosować się do różnych czasów, nie tracąc jednak nigdy swojej istoty. Zaczęła ubierać tenisową elitę i dotarła do wszystkich szaf, pozycjonując się jako wiodąca marka w modzie miejskiej. We wszystkich swoich projektach zachował elegancję, łącząc styl młodszy i bardziej swobodny. Obecnie Lacoste ma 1165 sklepów w 114 różnych krajach.
W 2011 roku wprowadził na rynek nową linię dla młodszej publiczności: Lacoste L!ve, kolekcję bardziej uliczną, bardzo kolorową i z szalonym akcentem.
Lacoste z 2022 r. współpracował z firmą Minecraft, tworząc kolekcję ubrań do noszenia w grze wideo, a także mapę o nazwie „Croco Island”. Te ubrania były również sprzedawane z prawdziwymi wzorami do noszenia na co dzień.
5. LACOSTE, MARKA ZAANGAŻOWANA
Licząca prawie 90 lat marka Lacoste udowodniła, że jest marką zaangażowaną, która angażuje się w problemy dzisiejszego świata. Przypomnijmy sobie chociażby rok 2020, kiedy w obliczu ogólnoświatowej pandemii firma zaprojektowała model „L.12.12 Polo Merci” i cały swój dochód przekazał Międzynarodowej Federacji Stowarzyszeń Czerwonego Krzyża i Czerwonego Półksiężyca w dowód wdzięczności wolontariuszom, którzy walczyli o uratowanie tak wielu istnień ludzkich.
W ostatnich miesiącach, w związku z odmową głównego ambasadora Djokovica zaszczepienia się przeciwko Covidowi przed występem w Australian Open, menedżerowie Lacoste chcieli spotkać się z tenisistą i przejrzeć jego kontrakt.
Nie jesteśmy zaskoczeni, że po 90 latach Lacoste nadal jest jedną z najważniejszych marek na rynku. Jest punktem odniesienia i firmą, od której można się uczyć każdego dnia.
