För inte så länge sedan berättade vi i en artikel om Roland Garros sambandet mellan märket Lacoste och den tävlingen. Idag vill vi att du upptäcker 5 intressanta fakta om Lacoste, sportmärket som har lyckats anpassa sig till tiden:
1. RENÉ LACOSTE, EN MAN FÖRE SIN TID
René Lacoste var en av Frankrikes mest kända tennisspelare på 1930-talet. En gång spelade han ett vad med en vän där priset, om han vann en match, skulle vara en krokodilplånbok; han vann och därifrån föddes hans smeknamn. Efter att ha slutat spela skapade han ett modeföretag som skulle bli tennisspelarnas främsta märke; och självklart valde han den ikoniska gröna krokodilen som logotyp.
2. POLONS UPPFINNARE
Vet du vem som uppfann polon? År 1933 var René Lacoste pionjär när han skapade ett plagg som aldrig tidigare skådats. Inspirerad av de engelska polospelarna designade han ett nytt plagg för att spela på banorna. Han utgick från en tenniströja och klippte av ärmarna; så föddes polo L.12.12, ett plagg som är synonymt med komfort och lätthet med ett nytt tyg: petit-piqué. Denna modell är det mest karaktäristiska plagget från märket, nästan 100 år senare.
3. LACOSTE: ELEGANS OCH KOMFORT
Lacoste ville att deras märke skulle bäras av idrottare både på och utanför banan. De arbetade med sina designer med fokus på elegans, med en minimalistisk och fransk touch, men samtidigt eftersträvade de komfort och mångsidighet. Deras designer riktade sig inte bara till tennisvärlden, utan de designade även för andra sporter som golf och segling. 1933 lanserade de sin första kampanj med sloganen “Pour le tennis, le golf, la plage”. Lacostes stil påminner mycket om preppy-modet.
4. ETT MÄRKE SOM KUNNAT ANPASSA SIG
Nästa år, 2023, fyller Lacoste 90 år, nästan ett sekel av historia. Det är ett märke som har kunnat anpassa sig till olika tider utan att någonsin förlora sin essens. Det började med att klä tenniseliten och har nått alla garderober, och positionerat sig som ett ledande märke inom urban mode. Det har behållit elegansen i alla sina designer samtidigt som det kombinerat en yngre och mer avslappnad stil. Idag har Lacoste 1165 butiker i 114 olika länder.
2011 lanserade de en ny linje för en yngre publik: Lacoste L!ve, en mer streetinspirerad, färgstark och lite galen kollektion.
Under 2022 samarbetade Lacoste med Minecraft och skapade en klädkollektion som kunde bäras i spelet, samt en karta kallad “Croco Island”. Dessa kläder såldes även som riktiga plagg för vardagsbruk.
5. LACOSTE, ETT ENGAGERAT MÄRKE
Vid nästan 90 års ålder har Lacoste visat sig vara ett engagerat märke som tar itu med dagens världsliga problem. Låt oss minnas till exempel 2020, när företaget mitt under en global pandemi designade polon “L.12.12 Polo Merci” och skänkte alla intäkter till Internationella federationen av Röda Korset och Röda Halvmånen som en tacksamhetshälsning till volontärerna som kämpade för att rädda så många liv.
Under de senaste månaderna, efter att deras främsta ambassadör Djokovic vägrat vaccinera sig mot Covid för att spela i Australian Open, har Lacostes ledning velat träffa tennisspelaren och se över hans kontrakt.
Det förvånar oss inte att Lacoste efter 90 år fortfarande är ett av de viktigaste märkena på marknaden. Det är en riktig förebild och ett märke att lära sig av varje dag.
